Wie The Bear weißen T-Shirts von der Schwäbischen Alb einen Hype verschaffte

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Schlichter, weißer Stoff. Ein runder Ausschnitt. Ärmel, die bis zur Mitte des Oberarms reichen: So unaufgeregt sieht das T-Shirt des deutschen Familienunternehmens Merz b. Schwanen aus, das in den vergangenen zwei Jahren New York und Hollywood erobert hat – zu Beginn noch ohne Zutun der Firmeninhaber.   

Kein Werbedeal, keine TikTok-Kampagne rückte das T-Shirt in den Fokus. Es waren die Stylistinnen Cristina Spiridakis und Courtney Wheeler, verantwortlich für die Looks in der Erfolgsserie »The Bear – King of the Kitchen«. Sie haben das T-Shirt für den Schauspieler Jeremy Allen White ausgesucht. Er spielt die Hauptrolle des Chefkochs Carmen »Carmy« Berzatto.

White trägt ein »215 men’s loopwheeled t-shirt, 245g/qm, classic fit«– angelehnt an ein Arbeiter-Henley aus dem Jahre 1911, das Gitta und Peter Plotnicki auf einem Flohmarkt in Berlin entdeckt hatten. Auf der Suche nach seinem Ursprung führte es das Paar auf die Schwäbische Alb und zu den stillstehenden Maschinen von Merz b. Schwanen. Das Unternehmen hatte 2005 den Betrieb eingestellt und wurde 2010 von den Plotnickis wieder zum Leben erweckt. ​ ​

​​ ​ ​                             Anastasia Trenkler • Spiegel ​